住人后院还挖墙角,谁给了TikTok“嚣张”的勇气

 新闻资讯     |      2019-10-17 20:25

根据10月1日媒体公布的录音文件显示,扎克伯格曾在今年7月的内部会议上,对抖音海外版,也就是凯发手机appTikTok颇为赞许,称其“是中国科技巨头制造的第一款在全球各地表现出色的互联网产品”。不过日前又有消息传来,被小扎赏识的TikTok不仅入驻了Facebook旗下WhatsApp此前在加州使用过的办公室,甚至已经开始面向Facebook挖人,据称开出的薪资比其高出了20%了。

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对此,有观点将TikTok的行动比喻为“住人家后院,还撬人家墙角”。如此看来,TikTok如今在海外市场可以用“嚣张”来形容了。


【TikTok嚣张的背后,真的有实力】


其实相比挖人,更令美国互联网巨头感到威胁的,是TikTok高速的发展速度。早在今年年初,就有应用分析公司Sensor Tower在统计了iOS和Android两个版本的TikTok安装情况后,公布其在全球下载量已经超过10亿次,其中在苹果App Store的相应排行版中仅次于YouTube和Instagram。并且这家分析公司的创始人Oliver Yeh还强调,“这些下载中,大约有6.63亿次发生在2018年。”

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对此,海外媒体也在积极探索着TikTok成功的关键。其中《华尔街日报》就认为,TikTok成功的关键在于其母公司字节跳动所提供的“个性化推荐”算法。并分析称,很多用户在新接触一个社交平台时,往往不知道自己想要的内容是什么,这时平台就会借助推荐算法主动向用户推送轻量级的趣味视频。而在经过一段时间的选择后,平台也逐渐了解到用户的喜好,并通过不断基于算法给出的“甜头”,来强化用户粘性。


而随着TikTok在全球范围的风靡,这家公司对人才的需求,也上升到了新的高度。根据相关报道显示,自2018年来TikTok已经从Facebook挖走了20余名员工。如今在领英上,TikTok也发布了不少旧金山湾区的职位清单,其中包括人力资源、信任与安全部门的产品营销等。因此有观点认为,TikTok与海外其他社交平台之间的竞争,已经从抢夺用户晋级到了抢夺人才的情况。

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尽管今日头条如今在国内市场能被称得上是互联网行业的巨头之一,但TikTok所接触到的海外的互联网企业,能在这样的竞争中获得优势吗。


【TikTok嚣张的背后,隐患也不小!】


值得一提的是,如今TikTok取得的成绩,在海外互联网企业看来显然是“异常”的。在上文所提到的录音文件中,扎克伯格也承认,“有一段时间,互联网领域主要是一群美国公司”,因此Facebook公布的财务文件常年将Twitter或Snap列为竞争对手,对于飞速发展的TikTok却鲜有提及。如今,这个来自中国互联网企业所创造的产品,不仅在全球范围内抢占海外互联网企业的蛋糕,甚至还在眼皮子低下“挖墙脚”,这也让各位“霸道总裁”想不注意都难了。

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在言情小说的剧情安排中,女主如果总是跟“霸道总裁”对着干,也只是收获“霸道总裁”的“邪魅一笑”,以及一句“女人,你吸引我的注意了”。但在现实生活中,这种行为往往更大概率会收获“天凉王破”结局一枚,更何况TikTok在海外市场的宣发上,还一定程度依赖着Facebook体系的资源。


在《华尔街日报》的相关报道中,TikTok至少在北美当地市场的宣传活动,还很大程度上需要依靠Facebook或Instagram这类“老牌”社交平台的广告位。在其相关报道中就以一位居住在芝加哥郊外的21岁年轻人,贝斯·兰布丁(Beth Lambdin)的使用体验称,“去年秋季,TikTok的广告在她的Facebook消息流中频繁出现”,而在下载TikTok之前,就感觉“自己已经被广告轰炸了几个月”。

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除了广告之外,TikTok在海外市场的宣传手段往往还需要借助网红或KOL的影响力,只有让网红先在TikTok上入驻,才会吸引其粉丝前来使用。有消息称,在今年早些时候TikTok开始接触Instagram平台上有大量粉丝的KOL。甚至有报道引援知情人士消息称,TikTok曾仅为一段视频就向一名KOL支付了超过100万美元。而作为海外市场网红及KOL的重要聚集地,Instagram同样也隶属于Facebook旗下。


【如果竞争不可避免,对付FB比微信更有机会】


不过如果往好处想,就像在国内市场抖音终究会碰到社交霸主微信的蛋糕,TikTok在海外社交平台这一行业中,迟早也会面临与当地企业的正面冲突。从过去的经验来看,Facebook应对强有力竞争对手的方式有两种,要么是收购,要么就是用复制大法遏止其发展。前者的典型案例包括WhatsApp和Instagram,而后者则有Snapchat和Google+。


实际上扎克伯格一边对TikTok的创新及运营模式表示认可的同时,Facebook也决定用自家App Lasso抢占那些TikTok尚未站稳脚跟的地方,比如墨西哥等市场。值得注意的是,在多家媒体的描述中,都称这个Lasso为TikTok的“复制版”或“克隆版”,可见Facebook的司马昭之心。如果TikTok还想要保持独立自主的话,那么它与社交巨头Facebook之间的矛盾就很难被避免。

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但幸运的是,抖音在国内市场面临的对手已经成为互联网行业“水电煤”,铁板一块的微信,而TikTok在海外的竞争对手Facebook,则还没有深度绑定用户衣食住行及工作生活等需求,换而言之,国外用户对Facebook的依赖程度,远不及国内用户之于微信,这也就为TikTok创造了一定的空间。


如果我们更加乐观一些的话,此番TikTok“嚣张”的表现,或许还能够引起行业内外的关注和讨论,为自己造一波声势,增强影响范围。毕竟“火出圈外”这种事如今在互联网时代,绝对称得上意外之喜。用我勤挥锄头换来聚光灯下,这波站在传播的角度来看,显然TikTok一点都不亏。


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